Entrevista > Juan Luís Cardona Salvador / Concejal de Dinamización Económica (Xàbia, 11-mayo-1978)
El tejido comercial y empresarial de Xàbia celebró su gran noche con la tercera edición de la Gala de Comercio y Empresa 2025. Un evento, impulsado por la concejalía de Dinamización Económica, que coincide con el Día del Comercio Local y que busca reconocer el esfuerzo diario de quienes levantan la persiana y generan vida en el municipio. Hablamos con el concejal del área, Juan Luís Cardona, sobre el valor de estos premios y la salud del sector.
¿Cuál es el principal objetivo que se persigue con esta Gala de Comercio y Empresa?
La gala nació hace tres años para conmemorar el Día del Comercio Local y poner en valor el enorme esfuerzo del tejido comercial y empresarial de Xàbia. El comercio da vida al pueblo, y este evento es un pequeño pero emotivo reconocimiento a su labor. Creamos cuatro categorías de premios para agradecerles su trabajo.
«Es una pena que este año no podamos hacer el Bono Consumo, ya que la Diputación no ha sacado la subvención»
Mirando ya a la cuarta edición, ¿cómo es el proceso para que los comercios y empresas presenten sus candidaturas?
Es un proceso sencillo. Se pueden presentar ellos mismos o ser propuestos por familiares o amigos, registrándose en la sede electrónica o en la oficina de atención ciudadana. Solo deben presentar una breve memoria. Luego, un jurado compuesto por asociaciones, técnicos y un representante de cada partido político valora las candidaturas y elige a los premiados.
¿No resulta complicado para el jurado elegir entre tantos negocios meritorios como hay en Xàbia?
No es fácil decidir, pero sinceramente, tampoco se presentan muchos, quizás por desconocimiento al ser un evento joven o por vergüenza. Queremos animar a que más gente se presente. Al principio valoramos dar premios en metálico, pero creemos que desvirtúa el acto. Lo importante es el reconocimiento, y notamos que la gente lo valora mucho.
Además del valor institucional, este reconocimiento también tiene un impacto positivo en la visibilidad del negocio.
Claro, tiene un componente de marketing y publicidad. Los premiados salen en prensa, en redes sociales, y pueden poner en valor ese galardón en su propia empresa. Es un reconocimiento social muy positivo, especialmente el de la trayectoria empresarial, y a nivel de negocio creo que también ayuda.
«Lo importante es el reconocimiento, y notamos que la gente lo valora mucho»
Uno de los galardones más emotivos es el de la trayectoria empresarial, que este año ha recaído en Vives Electrodomésticos.
Sí, ese es el más entrañable. En este caso representa una trayectoria familiar. Muchos recordamos sus inicios como electricista, su pequeña tienda, y vemos la magnífica empresa que han construido. Se nota la satisfacción de haber hecho las cosas bien y de ver un relevo generacional. Es un premio que genera mucha felicidad y agradecimiento.
En el lado opuesto, también se premia al nuevo comercio, un impulso necesario para los que empiezan.
Exacto. Es un contraste bonito. Los que reciben el premio a la nueva empresa nos transmiten que es un empuje para seguir avanzando. Hoy en día cuesta mucho sacar adelante un negocio nuevo y este reconocimiento les da ánimos para continuar luchando y creciendo, haciendo lo que les gusta.
Además de la trayectoria y la novedad, se premia la sostenibilidad y la digitalización. ¿Se plantea crear más categorías?
No, más categorías no. Lo que sí tenemos abierto, y este año intentamos, es un reconocimiento honorífico. Hay comercios con más de cien años y se nos ocurrió hacerles una mención especial. Es una idea que sigue ahí, la de premiar una vida comercial centenaria.
«Hoy en día cuesta mucho sacar adelante un negocio nuevo y este reconocimiento les da ánimos para seguir luchando y creciendo»
Esta gala es la parte más visible, pero forma parte de una estrategia continua de apoyo al comercio, como la campaña ‘Tasta Xàbia’.
Sí, esta concejalía no para. Firmamos convenios con las asociaciones de Xàbia Històrica, el Puerto y el Arenal, dándoles subvenciones para que ellos mismos gestionen sus campañas de dinamización de forma más ágil. Es una pena que este año no podamos hacer el Bono Consumo, ya que la Diputación no ha sacado la subvención.
El área de Dinamización Económica parece tener sinergias con todas las demás concejalías.
Es un trabajo totalmente transversal. Un evento cultural, deportivo o festivo también dinamiza el comercio. Siempre estamos en contacto con el concejal de Servicios para que las calles estén limpias o mejor iluminadas. Estamos constantemente pensando qué hacer para atraer a la gente y que repercuta en el comercio local.
¿Cuál es la salud real del comercio en Xàbia?
Quiero lanzar un mensaje positivo. Las estadísticas que manejamos en el departamento nos dicen que se están abriendo bastantes más negocios y empresas de los que cierran. Las expectativas de turismo siguen siendo altas y se van a abrir nuevos hoteles, así que la valoración es buena.
Estamos preparando la campaña de Navidad y estudiando crear un nuevo mercado de antigüedades y productos de la tierra en el Riurau. Siempre estamos pensando en algo para que las cosas funcionen en beneficio de todos.
