Villena acudirá a la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebra en Madrid entre el 21 y el 25 de enero, para reforzar la promoción de la ciudad en este 2026 y gracias al potencial patrimonial y cultural que ofrece a lo largo del año. No obstante, la delegación municipal que forman el alcalde de Villena, Fulgencio Cerdán, y la edil de Turismo, Paula García, con los técnicos de turismo, limitará su actividad a los encuentros de carácter técnico ya establecidos, tanto con organismos públicos como con los diferentes clubes de destino en los que participa en respuesta a los días de luto oficial decretados por el Gobierno Central tras el accidente ferroviario ocurrido en Córdoba.
Durante la feria, Villena centrará la promoción de la ciudad en dos grandes propuestas como el Museo de Villena (MUVI), nominado a mejor museo de Europa; y la celebración del 20 aniversario del festival ‘Leyendas del Rock’, uno de los grandes eventos musicales del verano que convierten a Villena en ‘tierra de festivales’, dentro de su amplia oferta cultural. Villena también mostrará en FITUR sus fiestas más significativas, como las de Moros y Cristianos que aspiran a ser reconocidas de Interés Turístico Internacional. Una delegación de las diferentes comparsas de la ciudad acudirá a la feria ataviado con sus trajes de desfiles para mostrar al mundo el potencial de esta festividad.
García ha señalado que el sector turístico en la ciudad está en vías de consolidación con un número de visitantes registrados que supera los 72.000. En este sentido, las dificultades climatológicas de la última edición de las Fiestas del Medievo se han traducido en una disminución de los turistas registrados. Turistas que son mayoritariamente españoles, en un 79,9%, pero que cada vez crece en atractivo para visitantes de otros países. En 2025, el país que más visitantes generó volvió a ser Estados Unidos, que representó el 10% del total, por delante de Francia, Reino Unido, Alemania y Holanda.
Los espacios más visitados fueron el Castillo de la Atalaya, que concentró el 30% del interés de los turistas, y el Museo de Villena (MUVI), que entre su gran fondo museístico cuenta con el ajuar de la Edad de Bronce más importante del mundo, el Tesoro de Villena, un espacio que visitó el 24,5% de los turistas que recibió Villena en 2025.
Oferta de interior
La edil de Turismo se mostró satisfecha por la posición que alcanza Villena dentro de los destinos de interior que ofrece el levante, gracias al gran peso cultural y patrimonial que ofrece la ciudad. Para García, Villena tiene la ventaja estratégica de estar bien conectada con el interior de la península y la costa mediterránea, y una amplia oferta de actividades.
Villena cuenta con un enorme patrimonio histórico, la referencia del Museo de Villena, pero elementos de gran peso como el Teatro Chapí, muy visitado, el Museo Festero o el Museo del Escultor Navarro Santafé, autor de piezas como el Oso y el Madroño. Además, el término municipal ofrece espacios naturales diferentes para la práctica de diferentes modalidades deportivas y de ocio, como el senderismo, varias vías ferratas o rutas en bicicleta.
La Concejalía de Turismo está trabajando en la promoción del enoturismo, gracias a la presencia de grandes bodegas con infraestructura para acoger a los amantes de la cultura del vino, y en la promoción de la gastronomía local, propuesta que también estará presente en FITUR 2026.
