Entrevista > Silvia Ibáñez / Concejala de Comercio y Mercados (Elda, 7-agosto-1984)
Nuestro Ayuntamiento lanza la marca ‘Las 3 Avenidas’, con el claro objetivo de impulsar la modernización y el crecimiento de los negocios ubicados en el eje comercial que forman las avenidas Alfonso XIII, Olimpiadas y Filipinas.
Silvia Ibáñez, regidora de Comercio y Mercados, aclara que la reforma ha permitido reducir el tráfico, “un cambio significativo que ya están notando los negocios”. Asimismo, apunta que desde su concejalía están dialogando con otros comercios, “los situados en el área peatonal de la ciudad”.
“Ahora es más sencillo aparcar en esas tres avenidas y los comerciantes -sobre ochenta- están contentos al apreciar un cliente que se siente cómodo”, expresa, satisfecha, “pues se ha vuelto una zona agradable tanto para el paseo como para la compra”.
¿Qué es la marca ‘Las 3 Avenidas’?
Hemos creado una nueva imagen para un eje comercial tan relevante como el que forman las avenidas Alfonso XIII, Olimpiadas y Filipinas. Confeccionado durante meses por la Concejalía de Comercio y Mercados, ha sido decisiva la colaboración de la Asociación de Comerciantes Elda Sur (ACES).
La marca recibe el nombre consensuado de ‘Las 3 Avenidas’, para poner la zona en su sitio y darle su lugar, siendo una ubicación de referencia.
¿Cómo es la propia imagen?
Podemos observar una imagen muy común hoy en día, la geolocalización, con ese punto tan clásico de los mapas actuales. También jugamos con ese 3, el de las 3 avenidas.
¿Simboliza asimismo una importante acción de mejora?
Se trata de un colofón a la optimización y gran modernidad urbanística desarrollada en las tres avenidas, que ahora tendrán una imagen. Así lo merecen sus vecinos y el deseo es que tanto ellos como los visitantes vean en ese eje una referencia.
«Nuestra intención es que el pequeño negocio llegue al marketing, conocemos la importancia actual que tiene»
¿En qué consiste la campaña?
Buscamos que los comerciantes vean un ejemplo del alcance que puede tener este manual que les hemos preparado, para que le saquen partido y provecho.
En este sentido, nuestra intención es que el pequeño negocio llegue al marketing, pues muchas veces no puede acceder y todos sabemos de la importancia que tiene para todos los negocios.
Su beneficio se multiplicará…
Tendrán mucho más fácil impulsar su propio comercio, porque estarán bajo el paraguas de la marca ‘Las 3 Avenidas’. De este modo, podrán hacer campañas individuales, además de aprovecharse de las que ponga en marcha el propio Ayuntamiento.
Muestra de ello es el merchandising que estamos repartiendo (bolsas, vasos desechables y vinilo retráctil), separando entre comercio y hostelería según le pueda interesar más a cada uno. La imagen irá rodando y se irá extendiendo entre los eldenses.
«Hemos introducido una línea de ayudas de hasta seiscientos euros para los que deseen unirse a la iniciativa»
¿Los gastos estarán también subvencionados?
Exacto, es otro impulso añadido, porque no solo creamos la marca, sino que hemos introducido una línea de ayudas -de hasta seiscientos euros- para todos los comerciantes que deseen unirse a la iniciativa.
Las acciones propias que desarrollen estarán subvencionadas. A esa cantidad se le podrá sumar otros seiscientos euros, destinados a pagar gastos corrientes y minimizar la pérdida de ingresos que las obras han podido ocasionar.
Otra ventaja es la ‘Guía de marca Las 3 Avenidas’. ¿Qué es exactamente?
Es una guía que permite al comerciante saber cómo utilizar bien la marca, dándole todas las instrucciones para emplearla. Además, a través de la concejalía -por medio del Portal de Comerciantes- les hemos entregado una circular.
De esta forma, más allá de poner los QR, podrán acceder a la guía. Les hemos animado a que se inscriban en el portal, disponiendo así de un asesoramiento directo que les ayude a implementar la marca, con un anexo más técnico para hostelería.
Igualmente clave es que los establecimientos se inscriban o actualicen sus datos. Una de nuestras preocupaciones es que el comerciante disponga de toda la información, canalizada desde la concejalía, para que no se pierdan ninguna oportunidad.
«El equipo de gobierno siempre ha creído mucho en el asociacionismo, es nuestra línea de trabajo»
¿Cuál ha sido el papel de ACES?
Desde el primer momento mantuvimos reuniones con representantes de la asociación, profesionales que nos han estado asesorando en la confección de la imagen. Entre todos fuimos eligiendo la que más nos gustaba.
El equipo de gobierno siempre ha creído mucho en el asociacionismo, es nuestra línea de trabajo, confiar en ellos que conocen el día a día y las necesidades que les van surgiendo.
Para concluir…
Solo enfatizar que se trata de una gran ayuda para el comercio local de la zona, que lo aprovechen y hagan uso por medio de todos los canales. Finalmente, que estén atentos a la formación continua que brindamos desde la concejalía.
