El turismo británico constituye el principal mercado internacional de Benidorm, la Costa Blanca y la Comunidad Valenciana, motivo central de la asistencia a la feria londinense. En la jornada de hoy, ha precisado el alcalde Toni Pérez sintetizando la agenda de trabajo de la mañana, “hemos mantenido reuniones con operadores y agencias, haciendo balance del camino de las campañas”.
Operando en el mercado británico hay en marcha una campaña “y se ha presentado hoy la de extraordinaria. Ambas campañas, ha explicado el alcalde Toni Pérez, “tienen una fuerte componente online” centradas en publicidad en buscadores y Redes Sociales, newsletter exclusivos y publicidad en plataformas. “Esta primera campaña ya la logrado 140 millones de impactos”, destacó el alcalde.
Desde VisitBenidorm se señala que siendo la base de la campaña la conversión, se está utilizando el reposicionamiento para poder llegar a usuarios que están interesados en el producto Benidorm o que cumplen una serie de características que se encuentran definidas en los objetivos estratégicos de la campaña.
La estrategia, ha explicado el alcalde en el stand de Benidorm en la feria de Londres, “se desarrollará hasta febrero” y se centra en la colaboración público-privada, “dándose la mano las tres administraciones”, en línea del ODS17: Alianzas para alcanzar los objetivos. A ella se han sumado operadores turísticos y compañías aéreas, como en la que se ha desarrollado durante los meses de septiembre a diciembre. Ahora, puntualizó el alcalde, se desarrolla una segunda fase de la campaña ordinaria centrada también en “publicidad online directa con el objetivo de incidir en las reservas” y ya en el próximo mes de diciembre se desarrollará la campaña presentada hoy, también de comarketing.
Las administraciones, señaló el alcalde, “aportarán el 50% del presupuesto” movilizando 300.000 euros. Esta campaña, señaló, “llega en un momento muy importante” que se manifiesta “en las ganas de viajar”.
Con estas iniciativas se persigue sumar medio millón de turistas para la temporada otoño-invierno y poder alcanzar los dos millones de cara al próximo verano.
Destacó Toni Pérez que en la iniciativa ‘Juntos Todos Ganamos Más’ “ha pesado la confluencia de intereses y la potencialidad del destino turístico Benidorm que con su fortaleza ha sido capaz de aunar los esfuerzos económicos de todos teniendo en cuenta las oportunidades del mercado y el poder de atracción y confianza que otorga Benidorm”.
En este sentido, el alcalde destacó “el trabajo y la capacidad para desarrollar protocolos y mantener unos estándares de seguridad altísimos en Benidorm que hemos podido ir evidenciando desde marzo de 2020 a hoy”.
Benidorm sigue constituyendo un elemento de atracción para las vacaciones de los británicos quienes destacan en las encuestas la benignidad del clima, la oferta gastronómica y las playas como las fortalezas del destino turístico donde el 54% de los visitantes son habituales repetidores, el 47% se aloja en hoteles de 4 estrellas, y 77% desarrolla viajes no en familia.
