Durante lo más duro de la pandemia, fueron muchos los consumidores que descubrieron (o intensificaron, según el caso) el uso de las grandes plataformas de comercio online para hacer todo tipo de compras. Pasados los confinamientos y sus impedimentos para acudir al mostrador de una tienda de forma presencial, muchos de ellos se quedaron en el frío e impersonal mundo virtual.
En una era en la que las relaciones interpersonales han roto la barrera de la distancia y el contacto físico y cercano, parece cada vez menos importante en nuestro día a día; las ventajas de contar con el consejo experto y próximo del tendero de barrio parecen haberse diluido por otro tipo de ventajas, sobre todo, económicas.
Tarjetas regalo
Desde la Asociación de Comerciantes y Empresarios de Altea (Alcea), de la mano de la concejalía de Comercio del consistorio de la Villa Blanca, han buscado la manera de darle la vuelta a la situación y fidelizar al consumidor local para que se olvide del ‘click’ y regrese a las tiendas ‘de toda la vida’.
Para ello, han apostado por la puesta en marcha de una nueva campaña de promoción del comercio local que, bajo el significativo lema ‘Regala Altea’, permite a cualquier ciudadano adquirir y regalar una tarjeta de compra en los comercios asociados a la citada asociación.
«No es una campaña con una duración limitada, sino que va a perdurar en el tiempo» J. Mª Borja
Diseño cuidado
José María Borja, responsable local del área de Comercio, ha subrayado que con esta campaña Alcea y el propio ayuntamiento tienen “por objetivo encabezar una buena iniciativa: ofrecer una tarjeta regalo, por valor de diez, treinta y cincuenta euros, para que cualquier persona pueda regalar productos que, a su vez, se consumirán en los comercios locales”.
El edil alteano añadía que “además del valor de la tarjeta, esta viene presentada en un sobre, cuyos contenidos son ya un puro regalo, ya que el diseño es muy bonito, favorece la marca Altea y del comercio local”. Gracias a ello, “también favorece el consumo en el comercio de Altea”.
Sin limitación en el tiempo
Aunque la iniciativa se ha lanzado públicamente, coincidiendo con periodo navideño, uno de los de mayor consumo de todo el año, y en mitad de las muchas campañas de bonos consumo que han proliferado por la provincia de Alicante, la de Altea, tal y como ha señalado Borja, “no es una campaña que se limite a las Navidades, sino que es una campaña que va a perdurar en el tiempo”.
“Es una buena iniciativa que esperamos tenga una destacada acogida entre los ciudadanos y las propias empresas. En definitiva, para cualquiera que quiera hacer un regalo, ya que con esta tarjeta la persona que la recibe puede comprar cualquier cosa que le interese de los establecimientos acogidos a la campaña”, ha enfatizado José María Borja.
Las tarjetas se pueden adquirir en cualquier comercio adherido y gastar su importe en otras empresas
Fomento de lo local
Por su parte, el presidente de Alcea, Ernesto Alday, ponía el foco en ese objetivo de la campaña, que pasa por no sólo revertir beneficios económicos en el comercio local, sino, sobre todo, por “fomentarlo y revitalizarlo”.
Alday insistía, así mismo, en que “en este caso se trata de una campaña permanente que permite a cualquier persona o empresa que quiera hacer un regalo adquirir estas tarjetas en los comercios adheridos a Altea”.
La campaña más ambiciosa
El funcionamiento, explicaba el presidente de Alcea, es muy sencillo; y se basa en que el cliente “compra tarjetas por diferentes montantes, las regala y los que las reciben pueden canjearlas en cualquier comercio adherido y no necesariamente en aquel en el que se ha adquirido la tarjeta”.
Otras de las directivas de Alcea, Pepa Moltó, ha querido poner el foco en la parte “más práctica” de esta iniciativa, considerando que es la más ambiciosa “de las que hasta el momento hemos puesto en marcha, por lo novedoso que supone aplicarla en la red de comercios de Altea”.
«De alguna manera, regalamos Altea preservando el comercio local y evitando que la gente se vaya a las grandes superficies» P. Moltó
‘Regala Altea’
Moltó ha reconocido, además, que “se trata de una iniciativa que ya tienen en marcha algunas grandes superficies gracias a la practicidad que tiene. Tú regalas un dinero y la gente lo puede utilizar comprando lo que realmente necesita”.
Sobre el eslogan elegido, ‘Regala Altea’, Pepa Moltó ha indicado que “es muy bonito, y de alguna manera lo que hacemos es regalar Altea preservando el comercio local, evitando que la gente se vaya a las grandes superficies a dotarse de esos regalos que se hacen en estas fechas”.
