El Ayuntamiento de Xàbia ha contratado los servicios de la empresa especializada La Clec para el diseño de una nueva imagen turística del municipio. La adjudicación se ha realizado por 17.000 euros, y se espera poder presentarla públicamente de cara a la próxima temporada alta.
En la reciente Feria Internacional de Turismo (Fitur) celebrada este enero en Madrid, la delegación de nuestro municipio -ubicada en el stand de la Costa Blanca- ya lanzó algunas pistas apuntando hacia donde podría estar encaminada la próximamente renovada marca turística del municipio.
Presentación en Fitur
“Hemos presentado en Fitur el nuevo plan de marketing para 2024 en un formato de branding (gestión de marca, en inglés). Anunciamos todo lo que se va a desarrollar y tuvo muy buena aceptación por parte de los asistentes, tanto profesionales del sector como políticos procedentes de otros municipios. Vieron que va a ser algo muy innovador, por lo que obtuvimos muchas felicitaciones” nos asegura José Marcos Pons, concejal de Turismo.
En dicha presentación ya se adelantó que la nueva imagen girará en torno al azul, ya que se ha identificado como nuestro color más representativo. “Será una marca muy potente y atractiva que estará basada en nuestro mar. El azul del Mediterráneo es el más bonito que existe, y el del litoral de Xàbia todavía más si cabe. Desde luego no tendrá nada que ver con la imagen actual. La idea es que este trabajo marque las líneas políticas a desarrollar en promoción turística durante los siguientes años” nos señala Pons.
Otra novedad a destacar es que en esta edición de Fitur se promocionó a nuestro municipio con sus dos nombres oficiales Jávea y Xàbia, en lugar de utilizar tan solo el topónimo en valenciano como se venía haciendo en los últimos años.
La nueva imagen estará basada en el azul como color representativo de Xàbia
Reconocimientos turísticos
Esta iniciativa se ubica dentro del Plan Estratégico de Turismo que fuera aprobado el pasado noviembre en el pleno municipal. La primera consecución desde entonces ha sido el distintivo de ‘Municipio turístico’ que la Conselleria de Turismo ha otorgado a Xàbia el pasado enero, como reconocimiento a la calidad de sus servicios. “Este título nos comporta la posibilidad de acceder a más ayudas y Fondos Europeos” nos aduce Pons.
Además, las tres oficinas de turismo ubicadas en el término municipal también acaban de ser reconocidas con el distintivo ‘Q de calidad’ otorgado por el Instituto para la Calidad Turística Española (organismo dependiente del Ministerio de Turismo). La alcaldesa, Rosa Cardona, recogió de forma oficial este galardón en una gala celebrada en Madrid el 25 de enero.
“Estamos muy satisfechos ya que Xàbia nunca había recibido una Q de calidad. Se ha trabajado en tiempo récord durante estos últimos meses para que pudiéramos conseguirla. Ahora nuestro siguiente objetivo es obtener también los distintivos pertinentes para nuestras playas” nos manifiesta el edil de Turismo.
Hemos sido reconocidos como ‘Municipio turístico’ por la Generalitat y con la ‘Q de calidad’ por el ministerio
Buscando un turismo diferente
El objetivo común de todas estas acciones es buscar un cambio en el modelo turístico de Xàbia, dado que desde el equipo de gobierno municipal consideran que se ha degradado de un tiempo a esta parte.
“Hemos evolucionado hacia un turismo desbordante que aporta bastante poco al municipio. Queremos volver a tener esos visitantes de poder adquisitivo, responsables con el medioambiente y que cuando vienen a Xàbia la quieren y cuidan igual que los que vivimos en ella. Aquellos que hacen sus gastos en restauración, tiendas de ropa o complementos y demás comercios. No tiene sentido sufrir una masificación y que encima no nos repercuta apenas económicamente” nos comenta Pons.
«Queremos incrementar la programación cultural en invierno» J. M. Pons (Turismo)
Contra los apartamentos piratas
De igual forma, desde el ayuntamiento también se quiere actuar contra el fenómeno del alojamiento turístico ilegal que tanto ha aflorado en nuestra zona durante la última década.
“Xàbia siempre ha tenido un turista mayoritariamente residente, ya fuera nacional o internacional, que adquirían un inmueble y venían aquí en sus vacaciones. Sin embargo ahora nos estamos encontrando a grupos de treinta personas que alquilan un apartamento para montar fiestas de 72 horas” se lamenta el edil de Turismo.
Por evitar que estas situaciones sigan sucediendo se pretende incrementar la plantilla de la Policía Local. “Estamos trabajando para que haya más efectivos que nos ayuden a hacer cumplir la normativa y se respeten las horas de sueño. Yo recuerdo que hace veinte años teníamos casi un centenar de agentes de policía, y ahora, en 2024, estamos con un 40% menos aún con todo lo que ha crecido el municipio” nos apunta Pons.
Desestacionalizar
Otra línea importante en la que se quiere basar la futura promoción turística es en la búsqueda de la desestacionalización, con el fin de que no se acumulen todos los visitantes en los meses estivales.
Por ello en Fitur se realizó especial énfasis en destacar aquellos eventos festivo-culturales que tiene el municipio a lo largo de su calendario, como el Arenal Blues o el Xàbia Folk. “Estamos trabajando en una programación más amplia y de mayor calidad especialmente proyectada para atraer a más personas durante los meses más gélidos. Por eso es importante que tengamos por fin el nuevo auditorio. Además en breve se abrirá un nuevo hotel de cuatro estrellas que también nos ayudará mucho para el turismo invernal” nos manifiesta Pons.
También se están realizando gestiones para participar en otros certámenes turísticos próximos. “Normalmente Xàbia solo va a Fitur, pero a partir de ahora nos gustaría tener presencia también en ferias celebradas por el norte de España, como las de Bilbao o Pamplona” nos comenta el edil de Turismo.
