El presidente de la Diputación de Alicante, Toni Pérez, ha dado a conocer esta mañana el balance de la participación del Patronato Costa Blanca en la pasada Feria Internacional de Turismo -FITUR 2025-, un certamen en el que el organismo autónomo de la institución provincial apostó por una mayor presencialidad municipal y por una oferta experiencial, con diversas novedades con respecto a otras ediciones.
“Estamos muy satisfechos con los objetivos cumplidos. Teníamos una completa agenda de reuniones, encuentros, presentaciones y actividades que hemos cubierto en tu totalidad, según lo previsto antes de asistir a la feria”, ha manifestado Toni Pérez, quien ha asegurado que esa alianza de todos los municipios, bajo el paraguas de la Costa Blanca, “demuestra que hemos tenido una presencia como nunca”.
Con una propuesta de 360 coexpositores donde se desarrollaron una cuarentena de reuniones, 25 encuentros profesionales, 75 presentacionesmunicipales, 75 localidades de forma presencial y 19 showcookings, la provincia reveló su estrategia y su nueva campaña promocional para la presente anualidad, bajo el lema de ‘WoW’. La finalidad ha sido la de potenciar la innovación, la sostenibilidad y la diversificación a través de tres ejes estratégicos: consolidar mercados clave como el británico, el alemán y el francés; mejorar la experiencia con iniciativas accesibles y abrir nuevos mercados internacionales en Asia y Norteamérica.
El presidente, acompañado por el director del Patronato Costa Blanca, José Mancebo, ha mostrado su satisfacción por los “excelentes resultados que hemos obtenido este año en FITUR, en una edición en la que presentábamos diversas novedades”. “Los municipios han sido los verdaderos protagonistas de nuestra acción promocional, tanto en el pabellón 7 de IFEMA, donde se encontraba nuestro estand, dentro de la zona de Comunitat Valenciana, como en pabellones anexos como Fitur Screen, Fitur Sports, Fitur LGTB+, o en pleno centro de Madrid, en Callao, donde instalamos el espacio tecnológico Costa Blanca para mostrar a miles de personas nuestra completa oferta turística”, ha apuntado Toni Pérez.
Durante su intervención, el presidente ha destacado que el Patronato Provincial de Turismo ha impulsado “iniciativas que permiten innovar y diversificar nuestra oferta, tanto para los destinos de interior como para nuestras emblemáticas costas”. “Apostar por nuevos mercados y segmentos como Asia y Norteamérica, ampliar nuestra estrategia de promoción para captar a viajeros con perfiles y expectativas diferentes y reforzar nuestra capacidad de ofrecer experiencias únicas que conecten con las preferencias de este público ha sido nuestra hoja de ruta en la feria”, ha detallado el presidente.
Además, el organismo de la Diputación se ha marcado como prioridad reforzar el turismo premium y cultural, apostando por las fortalezas en calidad, lujo y experiencias auténticas. En este sentido, el territorio aplicará tecnología innovadora para personalizar cada experiencia, conectando con los intereses y necesidades específicas de los visitantes a través de herramientas digitales avanzadas.
“En un lugar tan exigente como la Costa Blanca, el éxito no es una meta, sino un camino que recorremos juntos, el sector público y el privado, para continuar siendo un destino de referencia mundial, porque en nuestra provincia no solo recibimos a visitantes, construimos historias que duran para siempre” ha concretado Toni Pérez.
La Diputación de Alicante sorprendió en el marco de FITUR 2025 con una innovadora acción de street marketing en la Plaza del Callao de Madrid, donde se instaló un gran cubo LED de 121 metros cuadrados. Este espacio, tecnológico proyectó vídeos promocionales y albergó presentaciones, desfiles y actuaciones, mostrando la diversidad turística de la provincia de Alicante. Además, en esta zona se repartió material promocional, se desarrollaron concursos y se instaló un fotomatón para que los visitantes se llevaran recuerdos de la provincia.
Con este formado, el cubo led albergó un total de 27 presentaciones y 39 proyecciones con más de 300.000 impactos visuales. Los usuarios alcanzados rozaron los 632.000, mientras que los impactos totales acumulados fueron superiores a 1.606.000.
Según ha detallado Mancebo, la exhibición en una pantalla digital durante tres días en exclusiva tiene un coste estimado de 83.670 euros, lo que implica un coste por mil impactos de 50 euros. No obstante, gracias a la acción del Patronato Costa Blanca, “la difusión en el cubo de nuestras cuatro pantallas simultáneas ha supuesto un coste de 32.884 euros, lo que significa que el precio por mil impactos es de 16 euros, es decir, dos veces menor, lo que refleja que apostar por un solo destino con múltiples anunciantes, -nuestros municipios-, ha supuesto un impacto visual mucho mayor y más rentable”.
Asimismo, más allá de la exhibición en pantallas digitales, se ha generado un elevado nivel de impacto en medios de comunicación y redes sociales y de interacción directa con el público.
Entre los atractivos destacados en esta iniciativa se incluyeron las Fogueres de Sant Joan, el Carnaval de Torrevieja, la Semana Santa de Calp y Crevillent, los Moros y Cristianos de diferentes municipios, y eventos como el Benidorm Fest o la Ruta del Vino. También se promovieron la gastronomía, la naturaleza y las tradiciones locales.
Tal como ha asegurado Mancebo, FITUR supone la primera cita anual del sector a nivel mundial. En esta edición se han registrado 255.000 visitantes, 155.000 profesionales y 156 países representados. El Patronato Costa Blanca participó del 22 al 26 de enero en este certamen “que marca el punto de partida del calendario ferial del organismo autónomo y que representa un foro único para promocionar el destino, presentar nuevos productos, conocer las últimas tendencias y mantener reuniones de trabajo con agentes del sector de ámbito internacional”, ha indicado el director del ente.
La Costa Blanca desplegó una estrategia centrada en una mayor presencialidad municipal, así como en actividades experienciales y sensoriales para el visitante. “La feria ha sido una plataforma estratégica para consolidarnos como un referente internacional, mostrando no solo su capacidad de atracción turística, sino también su compromiso con la sostenibilidad, la digitalización y la promoción de sus tradiciones y patrimonio cultural”, ha detallado José Mancebo.
Por otra parte, la propuesta gastronómica ‘Costa Blanca Wine Experience’, en colaboración con la DO Vinos de Alicante y la Ruta del Vino, congregó a más de 200 personas que tuvieron la posibilidad de degustar 16 platos elaborados con productos típicos de la provincia de Alicante, así como saborear vinos de 13 bodegas alicantinas, los verdaderos protagonistas de la jornada.
Reuniones profesionales
El Patronato Costa Blanca mantuvo 25 reuniones estratégicas con diversas aerolíneas para reforzar la conectividad de la Costa Blanca. Ryanair, principal operadora en el aeropuerto de Alicante, ha anunciado tres nuevas rutas para verano, una a Polonia (Bydgoszcz) y dos a Austria (Linz y Salzburgo), así como la incorporación de dos aviones a la base. Por su parte, EasyJet prevé un crecimiento del 12% en sus operaciones, impulsado por nuevas rutas hacia Nápoles y Atenas, además de acuerdos para viajes de prensa y acciones promocionales con el Patronato. Estas iniciativas refuerzan el posicionamiento del destino en mercados internacionales estratégicos.
Sky Up abrirá una ruta desde Moldavia con dos frecuencias semanales, también orientada al mercado ucraniano y Jet2 y Jet2 Holidays ampliarán itinerarios desde el Reino Unido, con nuevas conexiones desde Londres Luton y Bournemouth, consolidando su liderazgo en la región.
Fly Play evalúa aumentar sus vuelos entre Reikiavik y Alicante a una frecuencia diaria en verano, en colaboración con el Patronato Costa Blanca. Además de las reuniones con las aerolíneas, contactamos con mercados emergentes como el turismo chino para explorar estrategias de co-marketing alineadas con Turespaña. En esta línea, se ha coordinado con la OET de Cantón un viaje de creadores de contenido chinos que visitarán la Costa Blanca en el mes marzo.
En esta línea, se mantuvieron otras reuniones con receptivos de países balcánicos, creadores de contenido de rutas sostenibles en coche eléctrico, medios especializados de viajes del Reino Unido y responsables en medios digitales, blogueros e influencers para la creación de contenido. Además, se establecieron diversos encuentros con consejeros de las Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero de mercados estratégicos como Italia, Noruega o el mercado estadounidense y canadiense para potenciar el turismo idiomático o congresual.
