La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Marián Cano, ha presidido la reunión ordinaria del Consell Valencià de Turisme, celebrada en Alicante, donde ha presentado el balance de actuaciones de 2024 y ha expuesto los principales proyectos turísticos en los que está trabajando la Generalitat, orientados a reforzar la competitividad, sostenibilidad e innovación del sector.
Durante su intervención, Cano ha destacado que la Comunitat Valenciana se enfrenta a un entorno turístico cada vez “más competitivo y cambiante”, y ha subrayado la necesidad de consolidar un modelo basado en la calidad, la diferenciación y la sostenibilidad.
En este sentido, la consellera ha señalado que “el turismo debe evolucionar hacia un modelo responsable” y ha recalcado que “nuestra apuesta pasa por una Comunitat Valenciana que no solo reciba turistas, sino que construya experiencias memorables y sostenibles”.
Balance 2024 y refuerzo normativo
La consellera también ha presentado el balance del Plan de Inspección de Turismo 2024, que incluye un aumento del 33 % en inspecciones a viviendas de uso turístico y una depuración masiva del Registro de Turismo, con más de 11.000 bajas por falta de datos esenciales.
Con respecto a las actuaciones realizadas en los planes especiales del Plan de Inspección de Turismo 2024, cabe destacar que a través del programa de intrusismo y economía sumergida en viviendas turísticas se realizaron más de 450 actuaciones; en el programa del sector camping y áreas pernocta, más de 50 visitas; en el programa de agencias de viajes se realizaron más de 200 actuaciones, en el de turismo activo, cerca de 100, igual que en el programa de accesibilidad de empresas turísticas.
En la reunión también se ha avanzado la ejecución del Plan de Inspección del primer semestre de 2025, que ha introducido, como novedad, inspecciones aleatorias a viviendas de uso turístico centradas en verificar, entre otros aspectos, la existencia de declaraciones responsables de inicio de actividad, la referencia catastral única e individualizada, y la vigencia del informe municipal favorable de compatibilidad urbanística para uso turístico.
Asimismo, se ha informado sobre la entrada en vigor de nuevas normas como el Decreto Ley 9/2024, que introduce en la Ley 15/2018 de Turismo, Ocio y Hospitalidad la posibilidad de delegación del ejercicio de la competencia sancionadora en materia de viviendas de uso turístico en los ayuntamientos que lo soliciten, donde ya se han adherido los ayuntamientos de València, Benidorm, Faura, Piles, La Font d’en Carròs y Ayora, y otros ayuntamientos también han mostrado interés en sumarse.
Líneas estratégicas de trabajo
En el marco del Consell Valencià de Turisme se han expuesto las líneas estratégicas a seguir en 2025. La consellera ha remarcado que “el desafío es destacarnos y ser líderes, diferenciarnos y quedar en el recuerdo de los turistas para que repitan visita a nuestro destino”.
Con este objetivo, Turisme Comunitat Valenciana estructura su actuación en torno a tres grandes áreas: marketing y producto turístico, competitividad, y formación e innovación.
En el ámbito del marketing turístico, se contempla una inversión global de 28,8 millones de euros, destinada a incrementar la publicidad multicanal en el ámbito nacional e internacional, consolidando la Comunitat Valenciana como uno de los principales destinos turísticos del Mediterráneo. Se intensifican campañas digitales dirigidas a mercados internacionales y de nicho, y hay previstas unas 90 acciones promocionales en mercados nacionales e internacionales. También se trabaja en actuaciones de marketing colaborativo con 52 convenios con destinos y entidades. Asimismo, se continúa con la creación y comercialización de productos turísticos mediante el programa Creaturisme.
En el área de competitividad turística destacan proyectos como las ayudas directas en concurrencia competitiva de 2,5 millones de euros a disposición de municipios turísticos, los 6 millones de euros para que las empresas turísticas de la Comunitat Valenciana puedan presentar proyectos con los que incrementar sus niveles de competitividad, o los 5,1 millones del Bono Recuperem Turisme destinado a población afectada por la DANA del pasado mes de octubre.
Además, a través de la Dirección para la gestión de Fondos Europeos, se gestionarán más de 184 millones de euros procedentes de fondos MRR para planes territoriales, eficiencia energética, digitalización y cohesión social.
Por último, en el área de formación e innovación se invertirán más de 4,5 millones de euros en acciones formativas a través de la Red CdT, junto a más de 200.000 euros para proyectos de I+D+i impulsados desde Invattur, centrados en sostenibilidad, empleo de calidad y transformación digital.
Un modelo turístico sostenible y de futuro
En el Consell Valencià de Turisme, Marián Cano ha reafirmado el compromiso de la Generalitat con la sostenibilidad turística, destacando que la Comunitat Valenciana es la primera región española con una estrategia certificada por AENOR, y ha animado a todos los agentes del sector a participar activamente en la consulta europea para definir la futura Estrategia de Turismo Sostenible de la UE.
“Nuestro objetivo en 2025 es no solo atraer visitantes, sino convertirlos en embajadores de nuestra tierra. Queremos liderar un modelo turístico sostenible, competitivo e innovador que ponga en valor todo el potencial de la Comunitat Valenciana”, ha concluido la consellera.
