login
El tiempo
  • Provincia
  • L’Alacantí
    • Alicante
    • Mutxamel
    • San Vicente
    • Sant Joan
  • L’Alcoià
    • Alcoy
  • B. Vinalopó
    • Crevillent
    • Elche
    • Santa Pola
  • M. Alta
    • Xàbia
  • M. Baixa
    • Altea
    • Benidorm
    • L’Alfàs
    • La Nucía
  • M. Vinalopó
    • Elda
    • Petrer
  • V. Baja
    • Cox
    • Dolores
    • Orihuela
    • Torrevieja
    • Vega Baja
  • Villena
  • Otros
    • Ciencia y tecnología
    • Cultura
    • Curiosidades
    • Deportes
    • Economía y empleo
    • Educación
    • Fiestas
    • Medioambiente
    • Política
    • Salud
      • Coronavirus
    • Social
    • Turismo y gastronomía
  • Agenda
Menu
  • Provincia
  • L’Alacantí
    • Alicante
    • Mutxamel
    • San Vicente
    • Sant Joan
  • L’Alcoià
    • Alcoy
  • B. Vinalopó
    • Crevillent
    • Elche
    • Santa Pola
  • M. Alta
    • Xàbia
  • M. Baixa
    • Altea
    • Benidorm
    • L’Alfàs
    • La Nucía
  • M. Vinalopó
    • Elda
    • Petrer
  • V. Baja
    • Cox
    • Dolores
    • Orihuela
    • Torrevieja
    • Vega Baja
  • Villena
  • Otros
    • Ciencia y tecnología
    • Cultura
    • Curiosidades
    • Deportes
    • Economía y empleo
    • Educación
    • Fiestas
    • Medioambiente
    • Política
    • Salud
      • Coronavirus
    • Social
    • Turismo y gastronomía
  • Agenda

Un buen puñado de postales

La publicidad familiar, transportable, de Benidorm se iniciaba en el siglo XIX para cobrar masivos vuelos a partir de los sesenta del XX

by Fernando Abad
miércoles, 15-febrero-2023
Un buen puñado de postales
Compartir en FacebookCompartir en TwitterCompartir en Whatsapp

Las postales clásicas, reeditadas mil y dos veces si hacía falta, ponían ‘Recuerdo Benidorm’, con una ya buscada ambigüedad (podía ser un ‘recuerdo de’, un ‘souvenir’, pero también una rememoranza, un deseo de volver). Y dividían la parte a color, en cuatricromía excesiva, en dos pares de imágenes que mostraban las principales playas benidormenses. Había una con cabriola: seis cuadriláteros con uno o dos lados en diagonal.

Se trataba de combinar playa y otros elementos, como el casco antiguo, el mirador, reservando el hueco poligonal del centro, arriba, para señalar, aquí sí, ‘Recuerdo de Benidorm’. Pero las más buscadas, aunque fueran menos ‘familiares’, son las que comenzaron a editarse a partir de mediados de los setenta: mostraban a mujeres sin el sujetador del bikini, o sea, las ‘top less’ o, popularmente, “en tetas”.

También le puedeinteresar

«Tenemos actividades todo el año»

La Policía Local estrena un moderno centro para la gestión de emergencias

«El ascenso llegó sin estar preparados»

 

Incorrecciones políticas

Vistas desde los ojos políticamente correctos de la sociedad actual, nos aparecen como muestra intolerable de machismo, pero observado a lo histórico y antropológico sirven para constatar que el modelo turístico benidormense, en sus mejores momentos, ha sabido latir al compás de la realidad contemporánea. Lo hizo ya en sus inicios, como ya comprobamos con aquel folleto de 1893.

Anunciaba el “Grande Establecimiento de Baños de Mar de la Virgen del Sufragio en el pueblo de Benidorm” y abría la espita, en una publicación de letras negras sobre entonces blanco o grisáceo papel, para las sucesivas publicidades del lugar. Estábamos en pleno aposentamiento, a finales del siglo diecinueve, del sistema de clases liberal que iba a desarrollarse hasta la actualidad, tras dejar atrás el Antiguo Régimen, la época de las monarquías absolutistas.

 

El turismo local sabe latir al compás de la realidad contemporánea

Una nueva clase social

A mediados de dicha centuria, la consumación de la Primera Revolución Industrial iba a crear y consolidar una nueva clase social, la burguesía. Mercaderes, artesanos, industriales… Tomaban el nombre de los “burgos”, las partes nuevas de las ciudades, que comenzaban a sacudirse el feudalismo del alma, y buscaban nuevas formas de ocio, como lo de irse a “tomar las aguas”, generalmente en un balneario.

El establecimiento benidormense fundado hacia 1870 ponía el acento en las gentes “de Madrid, Alcoy y otras poblaciones del interior de España”, o sea, donde la industria (y con ella la burguesía) se establece. Pero este primer empellón publicitario no acabó por sentar cátedra quizá porque aún faltaba la entrada en escena de alguien que encauzase el asunto. Quedaba por llegar Pedro Zaragoza (1922-2008), quien ejerció de alcalde de Benidorm entre 1950 y 1966.

 

Pedro Zaragoza apostó por un modelo masivo, familiar

Planes, canciones y bikinis

Zaragoza, también político en Madrid, apostaba por un turismo masivo, familiar, basado en apartamentos y hoteles construidos en vertical (ocupa menos terreno, cabe más gente y permite respetar parajes naturales convertibles también en referencia turística). Desde Madrid le llegaban las noticias de lo que sería el Desarrollismo, los Planes de Desarrollo Económico y Social (desde 1959), que buscaban crear una clase media que generase infraestructuras de ocio.

Esto se hacía pensando en un controlado aperturismo para la entrada del turista foráneo. Pedro Zaragoza lo rubricó, adelantándose con el Plan General de Ordenación Urbana (PGOU) de 1954 (del arquitecto Francisco Muñoz, 1921-2005), y sumando el Festival de la Canción (1959, y desde este 2022 Benidorm Fest) y el viaje en Vespa al Pardo en 1953, entre la mítica y la realidad, para que se permitiera aquí el uso del bikini.

 

A mediados de los setenta aparecerán las fotos en ‘topless’

Estampas mediterráneas

Contó además con otra arma, la postal, que ya existía en el mundo desde el uno de octubre de 1869 gracias a la administración de Correos de Austria-Hungría, y desde el doce de octubre de 1892 (‘Recuerdo de Madrid’) en España. Las benidormenses, que circularon alegremente por medio mundo desde los años sesenta, sacrificaron la estética decimonónica del paisaje ensoñado por el colorido que promete disfrute (para ensoñar entre verano y verano).

No podían permitirse el lujo de quedarse atrás: ofrecían a cada época, año, moda, la imagen correspondiente, partiendo, eso sí, de unos modelos fáciles de transformar e interpretar. La postal era el ‘e-mail’ de la época: en el reverso se escribían breves textos que llegaban a cualquier rincón de España o del planeta. Unas se compraban como ‘souvenir’, y otras muchas para comunicarse. Las costas mediterráneas adoptaron el modelo turístico benidormense, y el postal.

 

El destape setentero

Cuando, en las postrimerías del franquismo (1936-1975), llegó el “cine de destape” (en definición del periodista Àngel Casas, 1946-2022) o “del despelote”, el asunto iba a impregnarlo todo, hasta la prensa de la transición: “tetas y muertos”, que decía el escritor Manuel Vázquez Montalbán (1939-2003); es decir, todo aquello que no pudo contarse o verse hasta entonces.

Desde las postales, los ‘top-less’ comenzaban a brotar en esos cartones a todo color. Con ejemplos como este: tres imágenes; a la izquierda, una rectangular en vertical, con un mapa indicativo; a la derecha arriba (comparte el escudo de la ciudad con la anterior), una imagen nocturna de la ciudad (se lee: “Benidorm”); derecha abajo, una joven de aspecto extranjero tomando el sol “en tetas”. Puros años setenta-ochenta.

Previous Post

«En Benejúzar tenemos jotas autóctonas que todos los vecinos conocen»

Next Post

Legado de luz y sombras desde Altea

Next Post
Eberhard Schlotter consiguió una relación de complicidad con el texto en su interpretación del ‘Quijote’.

Legado de luz y sombras desde Altea

El palacio del conde es el edificio más imponente de un pequeño núcleo urbano que la Generalitat trata de recuperar.

El fantasma de los Condes de Santa Eulalia

Inés de Benigànim, la primera mujer valenciana en ser declarada beata

Inés de Benigànim, la primera mujer valenciana en ser declarada beata

  • Curiosidades
Una investigadora de la UA participa en Kenia en un el estudio de restos humanos del Holoceno

Una investigadora de la UA participa en Kenia en un el estudio de restos humanos del Holoceno

9-julio-2025
Bioenvases alimentarios a partir de desperdicios de fresas

Bioenvases alimentarios a partir de desperdicios de fresas

8-julio-2025
Investigadores del CSIC hallan el altar de mármol griego más antiguo del Mediterráneo occidental

Investigadores del CSIC hallan el altar de mármol griego más antiguo del Mediterráneo occidental

7-julio-2025
Load More

Noticias más vistas

  • La habitación sexual de Catalina la Grande

    La habitación sexual de Catalina la Grande

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • El Elche CF regresa a la Primera División por la puerta grande

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • Cinco curiosos récords sexuales

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • ¿Quiénes fueron los reyes godos?

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • La proclamación de las Reinas y Damas 2025 llena la Plaza de Baix y abre el camino a las fiestas patronales

    0 shares
    Share 0 Tweet 0

Últimas noticias

«No sé cómo pude separar ambas cosas y no ponerme a llorar en directo»

«No sé cómo pude separar ambas cosas y no ponerme a llorar en directo»

11 de julio de 2025
«La mente es decisiva en el tenis»

«La mente es decisiva en el tenis»

11 de julio de 2025
«Tenemos actividades todo el año»

«Tenemos actividades todo el año»

11 de julio de 2025
La Policía Local estrena un moderno centro para la gestión de emergencias

La Policía Local estrena un moderno centro para la gestión de emergencias

11 de julio de 2025
«El ascenso llegó sin estar preparados»

«El ascenso llegó sin estar preparados»

11 de julio de 2025
«No saber tocar un instrumento es una espinita que tengo clavada»

«No saber tocar un instrumento es una espinita que tengo clavada»

11 de julio de 2025
«En Petrer hay afición por la pilota, pero somos como un granito de arena»

«En Petrer hay afición por la pilota, pero somos como un granito de arena»

11 de julio de 2025
«Ofrecemos una experiencia sensorial»

«Ofrecemos una experiencia sensorial»

11 de julio de 2025
«Orihuela solo me da alegrías»

«Orihuela solo me da alegrías»

11 de julio de 2025
«¡Era lo único que me faltaba ser!»

«¡Era lo único que me faltaba ser!»

11 de julio de 2025
«El tenis es un deporte de valores»

«El tenis es un deporte de valores»

11 de julio de 2025
«Una familia es un entorno que te cuida, te quiere y te sostiene»

«Una familia es un entorno que te cuida, te quiere y te sostiene»

11 de julio de 2025

Siguenos

Entradas recientes

«No sé cómo pude separar ambas cosas y no ponerme a llorar en directo»
11 de julio de 2025
«La mente es decisiva en el tenis»
11 de julio de 2025
«Tenemos actividades todo el año»
11 de julio de 2025
La Policía Local estrena un moderno centro para la gestión de emergencias
11 de julio de 2025

Archivos

Archivos

Boletín de noticias

[mailpoet_form id="2"]

© 2023 Aquí medios de comunicación. por Aquí grupo de comunicación.

Contacto · Aviso Legal · Publicidad · Política de cookies · Política de privacidad
No Result
View All Result
  • ¡Feliz año 2022!
  • Agenda
  • Aviso legal
  • Aviso legal San Vicente
  • Contacto
  • Contacto Alcoy
  • Contacto Alfafar
  • Contacto Alicante
  • Contacto Altea
  • Contacto Benidorm
  • Contacto Cox
  • Contacto Crevillent
  • Contacto Dolores
  • Contacto Elche
  • Contacto Elda
  • Contacto L’Alfàs
  • Contacto La Nucia
  • Contacto Orihuela
  • Contacto Petrer
  • Contacto San Vicente
  • Contacto Santa Pola
  • Contacto Torrevieja
  • Contacto Utiel
  • Contacto València
  • Contacto Vega Baja
  • Contacto Villena
  • Contacto Vinalopó
  • Edición impresa
  • Espectáculo solidario en Utiel
  • Events
  • Felicitación Año Nuevo 2023
  • Home 1
  • Juego de Tronos
  • Newsletter
  • PDF AQUI en la Comunitat Valenciana abril 2023
  • PDF AQUI en la Comunitat Valenciana agosto 2023
  • PDF AQUI en la Comunitat Valenciana enero 2023
  • PDF AQUI en la Comunitat Valenciana febrero 2023
  • PDF AQUI en la Comunitat Valenciana julio 2023
  • PDF AQUI en la Comunitat Valenciana junio 2023
  • PDF AQUI en la Comunitat Valenciana marzo 2023
  • PDF AQUI en la Comunitat Valenciana mayo 2023
  • PDF AQUI en la Comunitat Valenciana septiembre 2023
  • PDF AQUI en la provincia de Alicante Agosto-2021
  • PDF AQUI en la provincia de Alicante diciembre-2021
  • PDF AQUI en la provincia de Alicante enero-2022
  • PDF AQUI en la provincia de Alicante febrero-2022
  • PDF AQUI en la provincia de Alicante julio-2021
  • PDF AQUI en la provincia de Alicante junio-2021
  • PDF AQUI en la provincia de Alicante mayo-2021
  • PDF AQUI en la provincia de Alicante noviembre-2021
  • PDF AQUI en la provincia de Alicante Octubre-2021
  • PDF AQUI en la provincia de Alicante Septiembre-2021
  • PDF AQUI-en-Elche-Media-Maratón-marzo-2022
  • PDF AQUI-en-la-provincia-de-Alicante-abril-2022
  • PDF AQUI-en-la-provincia-de-Alicante-agosto-2022
  • PDF AQUI-en-la-provincia-de-Alicante-diciembre-2022
  • PDF AQUI-en-la-provincia-de-Alicante-julio-2022
  • PDF AQUI-en-la-provincia-de-Alicante-marzo-2022
  • PDF AQUI-en-la-provincia-de-Alicante-mayo-2022
  • PDF AQUI-en-la-provincia-de-Alicante-noviembre-2022
  • PDF AQUI-en-la-provincia-de-Alicante-octubre-2022
  • PDF AQUI-en-la-provincia-de-Alicante-septiembre-2022
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Alcoy
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Alfafar
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Alicante
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Altea
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Benidorm
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Cox
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Crevillent
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Elche
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Elda
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en L’Alfàs
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en La Nucia
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en la Vega Baja
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Mutxamel
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Orihuela
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Petrer
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en San Vicente
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Sant Joan
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Santa Pola
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Torrevieja
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Utiel
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en València
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Villena
  • Pdf de las ediciones impresas de AQUÍ en Xàbia
  • Pdf de las ediciones impresas de Salir por AQUÍ
  • Política de cookies
  • Política de cookies San Vicente
  • Política de privacidad
  • Política de privacidad San Vicente
  • Portada AQUÍ en Alcoy
  • Portada AQUÍ en Alfafar
  • Portada AQUÍ en Alicante
  • Portada AQUÍ en Altea
  • Portada AQUÍ en Benidorm
  • Portada AQUÍ en Cox
  • Portada AQUÍ en Crevillent
  • Portada AQUÍ en Dolores
  • Portada AQUÍ en el Vinalopó
  • Portada AQUÍ en Elche
  • Portada AQUÍ en Elda
  • Portada AQUÍ en L’Alfàs
  • Portada AQUÍ en La Nucía
  • Portada AQUÍ en la Vega baja
  • Portada AQUÍ en Mutxamel
  • Portada AQUÍ en Orihuela
  • Portada AQUÍ en Petrer
  • Portada AQUÍ en San Vicente
  • Portada AQUÍ en Sant Joan
  • Portada AQUÍ en Santa Pola
  • Portada AQUÍ en Torrevieja
  • Portada AQUÍ en Utiel
  • Portada AQUÍ en Valencia
  • Portada AQUÍ en Villena
  • Portada AQUÍ en Xàbia
  • Portada AQUÍ Medios de Comunicación
  • Portada Salir por Aquí
  • Protección de datos
  • Protección de datos (facturas)
  • Publicidad
  • Publicidad San Vicente
  • Revista Salir por AQUÍ Alicante julio 2023
  • Revista Salir por AQUÍ Alicante junio 2023
  • Revista Salir por AQUÍ Alicante noviembre 2023
  • Revista Salir por AQUÍ Alicante octubre 2023
  • Revista Salir por AQUÍ València julio 2023
  • Revista Salir por AQUÍ València junio 2023
  • Revista Salir por AQUÍ València noviembre 2023
  • Revista Salir por AQUÍ València octubre 2023
  • Tarifas oficiales 2025

© 2025 JNews - Premium WordPress news & magazine theme by Jegtheme.

Esta web usa cookies. Para continuar visitando la web tiene que dar el consentimiento de que se usen dichas cookies. Visite nuestra Política de privacidad y cookies.