La concejalía de Turismo ha presentado un ambicioso plan de marketing ante el tejido asociativo de la ciudad, que se desarrollará en Villena durante los próximos tres años. El objetivo es dar a conocer los diferentes atractivos turísticos de nuestra localidad mediante la participación de todos los actores que hacen posible que la experiencia turística sea satisfactoria, para así situar la ciudad como destino nacional.
El Plan de Marketing Turístico 2023/2025 busca posicionar Villena como capital del turismo interior en la Costa Blanca, un complemento al turismo de sol y playa de la costa. Para alcanzar estas metas se han desarrollado doce líneas estratégicas en las cuales se recogen 36 actuaciones a desarrollar durante los tres próximos años en la ciudad.
El trabajo cooperativo entre el ámbito público y privado es clave para el posicionamiento turístico de la ciudad
Hoja de ruta trazada
El objetivo del plan de marketing es reposicionar turísticamente Villena como destino de interés a través de la creación, comercialización, promoción y consolidación de productos turísticos que optimicen el aprovechamiento de recursos materiales e inmateriales que sean singulares. Se hará buscando un equilibrio público-privado que busque un triple desarrollo para la ciudad: económico, ambiental y de responsabilidad social.
Cooperación y participación
El plan de acción es fruto del trabajo cooperativo previo de 27 agentes locales relacionados con el ámbito del turismo. Alojamiento, restauración, comercio y asociaciones locales están representados, y son parte fundamental para conseguir situar a Villena en la mente de los turistas que pretenden emprender un viaje o disfrutar de una jornada fuera de casa.
El trabajo desarrollado por Turismo Villena cuenta con el apoyo y participación de diferentes departamentos municipales, ya que áreas como Cultura, Servicios, Deportes o Comercio deben funcionar de manera coordinada. De la misma manera, Villena está respaldada por el Sistema Integral de Calidad Turística en Destino (SICTED), cuyo sello de reconocimiento poseen cada vez más establecimientos de la ciudad.
La apuesta por las nuevas tecnologías y el posicionamiento SEO serán claves para llegar al público objetivo
Digitalización turística
Cualquier plan de marketing desarrollando en la actualidad debe tener en cuenta la difusión a través de canales digitales, ya que se trata de los medios más consumidos entre la población. Por este motivo se va a instalar una oficina virtual con comunicación directa desde la web de turismo y se dará el salto a nuevos canales en auge como Tik Tok.
El posicionamiento web de Turismo Villena se va a implementar con la apertura de un blog con el que llegar a más gente de todo el territorio nacional, con ofertas adaptadas a sus preferencias. Una plataforma de inteligencia turística implantará una herramienta de cuadro de mando para la toma de decisiones en el ámbito turístico, donde se publicarán los datos en abierto para el fomento de la innovación y el emprendimiento.
Auge del enoturismo
Villena busca diferenciar su oferta turística mediante la apuesta por productos únicos como el enoturismo. Nuestra ciudad es el segundo municipio con mayor extensión de territorio en la provincia y, además, la que cuenta con un mayor número de bodegas en Alicante.
Aprovechando esto, se creará el Club de Producto Turismo Enogastronómico de Villena y se organizarán jornadas gastronómicas estacionales, junto a restaurantes locales. En la misma línea se pretende relanzar Enotur, unas jornadas de promoción de nuestros vinos y gastronomía, que atrajo mucho público a la ciudad antes de la pandemia.
El enoturismo y la gastronomía ganan enteros en la apuesta turística como destino de interior
Conocer para respetar
Dar a conocer el rico patrimonio cultural y medioambiental que tenemos es la mejor forma de protegerlo y ponerlo en valor. Por ello se busca la implicación ciudadana en la creencia y defensa de Villena como destino turístico, ya que ser una ciudad acogedora y amable con sus visitantes es la mejor carta de presentación ante quien busca destino para sus vacaciones o escapadas.
En este sentido se quiere potenciar también el turismo deportivo, así como la cooperación entre clubes o asociaciones para aprovechar los recursos. La academia de tenis de Juan Carlos Ferrero y el turismo de montaña han aumentado el número de visitantes en nuestra ciudad en los últimos años, de la mano de la creciente oferta de alojamiento.
Pasos hacia la consolidación
Una vez superadas las restricciones de movilidad impuestas por la covid, la concejalía de Turismo puso en marcha el Plan Estratégico de Turismo, un documento presentado a principios de 2022. El nuevo plan de ‘marketing’ concreta en acciones las líneas estratégicas para conseguir posicionar a Villena como destino turístico de interior.
El trabajo comienza a dar sus frutos y, el pasado mes de febrero, responsables de la Guía Repsol, publicación de referencia en gastronomía y turismo de nuestro país, visitaron la ciudad. Acompañados del alcalde y la concejala de Turismo, quisieron documentar la oferta gastronómica que ofrecemos, atraídos por la alta reputación que muchos establecimientos locales están cultivando a nivel nacional.
